広告LPの費用相場は？高品質なLPをリーズナブルに制作するコツと合わせて解説！

広告ランディングページ（LP）は、インターネット広告において非常に重要な役割を果たします。特に、リードジェネレーション（見込み客の獲得）を目的とした広告LPは、現在の企業のマーケティング戦略の中心に位置しています。

ただ、ここからが問題なのですが、広告LPを効果的に制作するには専門的な知識と技術が必要です。そのため、多くの企業は内製ではなく外注を選択しています。

本記事では、そんな広告LPを外注する際のポイントやコストを解説し、効率的にリードジェネレーションを獲得する方法を紹介していきます。

はじめに：広告LPの重要性と費用について

広告ランディングページ（LP）は、企業が販促活動をする上での特定のキャンペーンやプロモーションにおいて、前述した通り非常に重要な役割を果たします。そういった意味からも、その役割と効果の重要性について理解すること、さらには制作費用を適切に設定することなどは、その広告戦略を成功させるために不可欠と言えるでしょう。次の章でそれぞれさらに詳しく見ていきます。

広告LPの役割と効果を知ろう

広告ランディングページ（LP）の主な役割は、訪問者に対してそのサービスや商品の明確なメッセージを伝え、行動喚起（CTA: Call to Actionとも。問い合わせや購入ボタンを押すこと）を促すことです。

また、稀にA/Bテストやアンケート的な意味合いを持たせて、どちらのプロモーション方法の方が効果を得やすいかを測定するためだけに制作されることもあります。

広告LP制作における費用もしっかり考えることが大切

広告LPの制作費用は、企業の予算やマーケティング戦略に言わずもがな大きな影響を与えます。高品質なLPをリーズナブルな価格で制作することは、費用対効果の最大化に直結します。膨大な広告費を注げば注ぐほど、それにより効果が高まるとは言えないため、適切な費用で効果的なLPを制作するための外注先の選定や制作方法などの流れや管理が重要になってきます。

広告LPの制作費用相場ってどのくらい？

広告LPの制作費用は、デザインの複雑さやコンテンツの質、制作期間などによって大きく変わってきます。なので、企業の予算に応じて、様々な価格帯での制作が可能とも言えます。有名なタレントを起用すればそのロイヤリティにより予算は大きく跳ね上がりますし、そういったことをせず商品の紹介のみに徹するのであれば比較的低予算での制作も可能です。

なので、その商品やサービスのプロモーション規模に応じた適切な費用がどれくらいなのかを把握することで、さらに効果的なLPを制作することができます。

以下に、一般的な費用相場と各価格帯の特徴を詳しく解説していきます。

広告LPの各価格帯での特徴

広告LPの制作費用は、その広告予算に応じて大きく異なりますが、おおよその価格帯ごとにどんなLPが制作できるか、以下で一般的な費用相場を考えていきます。

10万円以下のLP制作

この価格帯では、テンプレートベースのデザインが一般的です。多くはフリーランスを起用したり、クラウドソーシングを活用して、この価格帯でもある一定のクオリティを保ちつつ、コストを抑えながら基本的なLPを制作できるでしょう。

ただ、内容自体はシンプルな構成で、よくベーシックなデザインで特定のターゲットに対するメッセージを迅速に伝えることが可能な内容のものが多い気がします。

10〜30万円のLP制作

この価格帯では、カスタマイズ性が高く、中小規模の制作会社に依頼する場合の価格になります。先ほどの10万円以下のLPより、洗練されたデザインと、より「売る」ためにフォーカスした高度なセールスライティングを駆使したコンテンツが期待できます。

また、SEO対策やスマートフォン対応など、追加の機能も盛り込まれることが多いです。

30〜60万円のLP制作

この価格帯であれば高いデザイン品質と独自のコンテンツ構成が可能です。SEO対策や詳細な市場調査を含むことも多く、より効果的なLPを作成できるでしょう。

この価格帯であれば、特定のターゲットに向けた高度なマーケティング戦略も反映できます。

60万円以上のLP制作

大規模な制作会社に依頼することで、フルカスタマイズのLPが制作可能です。複雑な機能や高度なデザインを含む場合に適しています。大規模なキャンペーンやブランドのイメージ戦略を重視する場合に最適です。中にはタレントの起用なども踏まえて制作する場合もありそうです。

高品質な広告LPをリーズナブルに制作するためのコツと依頼方法とは

高品質な広告LPをリーズナブルに制作するためには、適切な制作方法を選ぶことが重要です。代表的な制作方法としては、自社制作、フリーランス、制作会社、当社のエージェントワークのような、クラウドソーシングサイトなど様々な選択肢があります。

また、それぞれの方法にはメリットとデメリットがあり、企業のニーズや予算に応じて最適な方法を選ぶことが成功の鍵となります。以下では、それぞれの方法について詳しく説明し、さらに効果的な依頼方法も合わせて紹介していきます。

自社制作やLP制作ツールの活用

自社で広告LPを制作することは、コストを抑えつつ、企業のニーズを最も理解した制作陣が行うため、よりそのプロモーションにフィットした広告LP制作できると言えます。ただ、専門的な制作知識や技術がないため、無料の制作ツールや、有料の制作ツールを活用して制作されることも多いです。

無料で制作できるツールとしてはHubSpotや、ペライチが有名です。ただ、やはり無料ということもあり、基本的な機能しか使えず、かゆいところに手が届くようにするためには有料プランに入るべきです。

その他の有料のものでよく使われているのはWiXやJimdo、STUDIOなどがあります。どれも専門的ないわゆる「ノーコードツール（WordのようにLPを制作できるツール）」と呼ばれるもので、LP制作に必要なHTML/CSSや画像の技術がなくても比較的簡単に本格的なLPが作れます。ただ、いずれのツールもやはり最初は迷う部分も多く、ある程度の習熟度が要求されます。

こういったツールを活用した自社制作のメリットは、なんといってもコスト削減です。ただ、やはり前述した通りある程度のデザイン知識やツールの習熟が必要です。

また、制作に時間がかかることもネックになります。特に広告プロモーションは迅速な対応が求められる場合が多いので、そういった場合、自社制作はどうしても不向きです。

フリーランスや制作会社の活用

フリーランスや制作会社、特に小規模な制作会社を活用することで、コストを抑えながらも高品質なLPを制作できます。それぞれの特徴とメリットと注意点は以下の通りです。

フリーランスのメリットと注意点

フリーランスは柔軟でコスト効果が高いです。良い人さえ見つけ出せれば、個別の要望にも迅速に対応してくれることが多く、コミュニケーションもスムーズです。ただ、中にはコミュニケーションが難しい人もいて、その場合は信頼性や継続的なサポートに注意が必要です。

事前に実績やレビューを確認し、さらに面談などで人となりをしっかりと観察し、信頼できるフリーランスを選ぶことが重要になります。（筆者補足：優秀なフリーランスを見つけるのは結構難しかったりします…。）

小規模な制作会社の特徴と活用方法

小規模な制作会社はフリーランスよりも安定した品質とサポートを提供してくれる場合多いです。さらにチームで作業するため、デザインからコーディングまで一貫して行ってくれるところがほとんどです。

コストパフォーマンスも高く、特にあまり広告に予算を避けない中小企業にとっては最適な選択肢です。ただ、こちらもフリーランス同様、良いパートナーシップを結べる制作会社を見つけるのはそこそこ大変です。

外注する場合の主なコスト削減方法

より効果の高い広告LPをリーズナブルに制作するためには、明確な要件定義を決めることと、複数の外注先からの見積もり比較が大事です。

まず初めに、考えている広告プロモーションの要件を定義し、具体的な目的や必要な機能、スケジュールなどをしっかりとリストアップしておきましょう。この上で外注先へ発注することで、余計な打ち合わせの時間や、外注先からの提案の繰り返しなどを避けることができ、よりリーズナブルな見積もりを取れる可能性が高くなります。

また、複数の外注先に相談を持ちかけ、いわゆる、「相見積もり」を取ることも重要です。さらにその見積もり内の名目を比較して、それぞれの外注先へどうしてその名目ごとの金額となっているのかしっかりと裏どりを行いましょう。

今回の広告LPの場合、見積もりの名目としてはだいたい、デザイン企画、デザイン制作、コーディング、コンテンツ制作（ライティング）など、各要素の費用が含まれているので、それぞれ適切な金額となっているか確認しましょう。

結局それぞれの外注先はどこがいい？

広告LPの制作依頼には、先ほどちらりと触れた通り、フリーランス、クラウドソーシング、制作会社、マッチングサイトなどの選択肢がありますが、それぞれの特徴とメリットを理解して、最適な発注先を見つけることが大事です。

それぞれどのような違いや特徴があるのか、さらに、当サービスのエージェントワークがその他のクラウドソーシングサイトとどう違うかも合わせて見ていきましょう。

フリーランスへの依頼

フリーランスはコストを抑えられる一方、サポート面でのリスクがあります。事前にポートフォリオ（作品集）を確認し、過去の実績をしっかりとチェックしましょう。

また、コミュニケーションスキルに問題がないか、何度か面談をして、問題なく信頼できるフリーランスがどうかの確認も行いましょう。

クラウドソーシングの活用

クラウドソーシングサイトにはたくさんのクリエイターが在籍していますが、品質のばらつきに注意が必要です。現在では、主にランサーズやクラウドワークスなどがありますが、それぞれスムースにプロジェクトが進むように様々な工夫がされています。

どのクラウドソーシングサイトも評価や過去に依頼した人のレビューが掲載されているので、何度受注し、どんな実績があるのか、過去の依頼先は満足しているのか、などを確認し信頼できるクリエイターを選ぶことが重要です。

また、発注するにあたり、それぞれのクラウドソーシングごとのルールや進め方があるので、そちらもしっかりとチェックの上進める必要があります。

エージェントワークへの依頼

当サービスのエージェントワークは、その他のクラウドソーシングサイトとは違い、広告LP制作に特化したクラウドソーシングサービスなので、その他のクラウドソーシングサイトとは異なる多くの特徴を持っています。以下では、その違いとメリットについて詳しく解説していきます。

広告LPに特化したクラウドソーシングサイト

エージェントワークは、広告LP制作に特化しているため、LPの制作に必要なデザインスキルやマーケティング知識を持ったデザイナーが揃っています。

他のクラウドソーシングサイトでは、多様な職種を扱うため、専門性が分散してしまうことがありますが、エージェントワークでは広告LP制作に特化していることで、より専門的で高品質なLP制作が行えます。

即戦力となるデザイナーの中から選べる

エージェントワークは、即戦力となるデザイナーを厳選しています。企業はプロジェクトに適したデザイナーを選ぶ際に、過去の実績やスキルセットをしっかりと確認することができ、短期間で高品質なLPを制作することが可能です。

また、デザイナーの評価やレビューも確認できるため、信頼性の高いデザイナーを選ぶことができます。

月額プランで依頼ができる

エージェントワークでは、月額プランでの依頼方法も提供しており、継続的にデザイン作業を依頼することが可能です。

月額プランを利用することで、コストを抑えつつ、安定した品質のデザインを継続的に提供してもらえます。これにより、企業は長期的なデザイン制作のニーズに対応でき、内部リソースを効率的に活用することができます。

ポートフォリオから選べる

エージェントワークの大きな特徴の一つは、デザイナーのポートフォリオを事前に確認できる点です。企業はデザイナーの過去の作品を閲覧し、デザインスタイルや品質を確認した上で依頼することができるため、ミスマッチを防ぎ、理想のデザインを実現することができます。これにより、企業のブランドイメージに最適なデザイナーを選ぶことが可能となります。

このように、エージェントワークを利用すれば、企業は高品質な広告LPを効率的に制作することができます。専門性の高いデザイナーが多数在籍しているので、依頼しようとしている広告LPのデザインテイストにあったデザイナーがいるかどうか、数分で終わる無料の会員登録後にすぐに確認できるので、実際にぜひ探してみてください。

制作会社への依頼

制作会社は総合的なサポートと高品質なLPを提供しますが、やはりどうしても制作費用が高額になる傾向があります。特に大規模なプロジェクトや高度な機能、効果測定やA/Bテスト、広告掲載後のコンサルなどを絡めてを依頼を検討している場合には、制作会社に依頼する方が良いかもしれません。

マッチングサイトの活用

マッチングサイトも色々なテイストを持つデザイナーがいる可能性があります。良いデザイナーが見つかれば、非常にハイクオリティーな広告LPを低予算で制作できる可能性もありますが、クラウドソーシングサイトとは違い、制作を進めるための契約周りや、最終的な支払などは自分たちで行う必要があり、この部分でトラブルが起きる懸念があります。

また、やや専門的な人材が多い印象があり、それに伴い制作費用も比較的高額になりがちなイメージもあります。手早く今回限りでサクッと作りたい場合はあまり向かないかもしれません。

広告LP制作における具体的な手順とポイント

広告LPの制作は、ただ単にデザインを作成するだけでなく、効果的なリードジェネレーションを獲得するための重要なツールです。ここからは、広告LP制作における具体的な制作手順と、それぞれの重要なポイントについて説明します。

事前の準備から制作プロセス、公開後の運用・改善まで、各ステップで押さえるべき要点を理解し、成功するLPを制作を目指しましょう。

制作前の準備

効果的な広告LPを制作するためには、事前の準備が不可欠です。どんなお客さんをターゲットとしているのか、その商品の市場調査、競合分析などのステップを踏むことが大切です。

最近では、こういった専門的なリサーチを行なってくれるフリーランスも多くいるので、リサーチも含めて依頼できるかどうか確認しましょう。

ターゲットの明確化と市場調査

ターゲットの明確化と市場調査は、効果的なLP制作で非常に重要なフェーズです。どのような顧客層をターゲットにするかを明確にし、そのニーズに応じたコンテンツを用意します。

また、市場調査により、競合他社の状況やトレンドなども把握し、自社の商品やサービスの差別化ポイントを見つけることも重要になります。

競合分析とベンチマーク設定

競合分析と合わせて、ベンチマークとなるLPを設定することで、外注先への完成サンプルを明確にしてあげます。競合他社のLPを参考にし、自社のLPにどのような改善点が必要かも見極めていきましょう。

制作プロセスの概要

LP制作のプロセスは、コンテンツ企画からデザイン制作、公開後の運用まで多岐にわたります。各ステップでのポイントも合わせてご紹介しますので、実際に依頼する前に念の為確認しておいてください。

コンテンツ企画と構成作成

ユーザーのニーズに応じたコンテンツ企画と構成を作成します。具体的なメッセージやストーリーを考え、訪問者が求める情報を適切に配置しましょう。効果的なコンテンツはユーザーの関心を引き、問い合わせや購入ボタンを押させる力を持っています。

また、実際にその商品を購入すると、どのようなメリットがあるのか、はっきりと示すことも重要です。

・他社より安く買える
・他社より優れたものが買える
・悩みが解決できる
・自分にぴったりなサービスや商品が得られる

などなど、購入するとどんなメリットが得られるのかできる限り具体的に示すことが重要です。
（これを広告業界では「ベネフィット＝利点」と言ったりします）

デザイン制作とコーディング

魅力的なデザインと正確なコーディングも重要です。デザインは、ユーザーが直感的に操作できるようにし、視覚的に訴求力のあるものにします。

また、コーディングは正確なコーディングでデザインを再現することはもちろん、表示速度やSEO対策（特にバリデーション＝W3Cに準拠したコーディングができているか）も踏まえたコーディングが必要です。

表示速度については、Googleが提供しているPageSpeed Insightsで確認することができます。SEO対策（バリデーション）については、The W3C Markup Validation Servicで確認することができます。このバリデーションは広告LPをコーディングする際に使われるHTML/CSSの記述方法が、W3Cという国際的なWEB技術の標準化団体が推奨する書き方になっているかどうかを検査することをいいます。Googleでは、このバリデーションも検索結果のアルゴリズムに影響があるとしています。

公開と運用・効果測定

LPの公開後も効果測定を行い、必要に応じて改善を続けます。Google Analyticsなどのツールを活用し、公開後のユーザーの行動を分析します。主に確認したい数値はコンバージョン率や離脱率です。これらを確認し、その後の改善ポイントを見つけ出し、継続的に最適化を図ることも重要です。

次の章でこの公開後の運用部分についてよりフォーカスして解説していきます。

広告LP制作後の運用と改善

前述した通り、広告LPを制作した後も、その効果を最大化するためには継続的な運用と改善が必要になります。

よく、公開後そのまま放置して、「なかなか売上や問い合わせが増えない」と嘆いているケースが見られますが、残念ながら広告LPは作ったらすぐにその効果が得られるというものではないと考えた方が良いです。

中にはすぐに効果が現れるものもありますが、基本的にはその後の運用が非常に重要になってきます。効果測定をしっかりと行い、データを基に改善策を立案し、それらを愚直に実行していくことで、広告LPのパフォーマンスを向上させることができます。

効果測定の重要性

効果測定を行うことで、広告LPのパフォーマンスを把握し、改善点を見つけ出すことができます。また、適切なKPI（目標数値）を設定し、効果測定ツールを活用しましょう。
KPIの代表例といえば、コンバージョン率、クリック率、滞在時間などがあります。これらの指標を定期的にモニタリングし、目標達成度を評価していきます。

効果測定ツールの活用

Google Analyticsなどの効果測定ツールを活用し、広告LPの分析をします。ユーザーの行動データを基に、どの部分が効果的であるか、どこに改善が必要かを具体的に把握することができます。特にヒートマップ（広告LPのどの部分をユーザーが見ているか）分析などもデザインやコンテンツ改善の役に立ちます。

改善策の立案と実行

効果測定の結果を基に、具体的な改善策を立案し実行していきます。例えば、一番着目して欲しい箇所が全然見られていないとわかれば、その箇所のデザイン訴求や文面を変えたりしていきます。また、ページスピードが思っていたよりも遅い場合は、適切な画像サイズになっているか、画像ごとのファイルサイズが適切なものとなっているか確認していきます。

ユーザーフィードバックの活用

ユーザーフィードバックを得ることも一つの手です。アンケートや、社内のスタッフに実際に見てもらい、率直な意見を集めて改善点を見つけ出します。

こうして、ユーザーの声を反映させることで、より使いやすく、効果的なLPに仕上がっていきます。

まとめ

いかがでしたでしょうか？

広告LPを効果的に外注することで、企業はリードジェネレーションを大幅に強化できます。まず、広告LPの重要性を理解し、目的や予算に応じた費用相場を把握することが重要です。10万円以下から60万円以上までの価格帯ごとの特徴を知ることで、自社に最適な外注先を選定する手助けになります。

高品質な広告LPをリーズナブルに制作するためには、明確な要件定義と複数の外注先からの相見積もりも鍵となります。さらに、自社制作、フリーランス、クラウドソーシング、制作会社など、それぞれの外注先の特徴、メリットやデメリットを理解し適切な外注先を選びましょう。

また、制作後の運用と改善も欠かせません。効果測定ツールを活用して、継続的にデータを分析し、改善策を立案・実行することで、広告LPのパフォーマンスを最大化できます。ユーザーフィードバックも積極的に取り入れ、さらに効果的なLPに仕上げていくことが重要です。

これらのポイントを押さえることで、広告LPを通じたリードジェネレーションの強化ができ、企業のマーケティング戦略を一層効果的なものにできます。

特にこう言った広告LPに特化したエージェントワークなら、あなたの求める最適なデザイナーが見つかるでしょう。登録は数分で終わりますので、ぜひ登録して即戦力となる外注先を見つけてください。