効果的なランディングページ制作の費用相場と外注先の選び方

ランディングページ（LP）は、特定のキャンペーンや商品紹介にフォーカスされたホームページで、ご存知の通り現在のビジネスにおいては欠かせない集客ツールとなっています。

訪問者を購買や問い合わせなど特定の行動に導くために最適化され、リスティング広告やSNS広告から誘導してコンバージョン（成約）を目指すのがその主な役割ですが、そんなランディングページの制作を初めて依頼する際、その費用がどれくらいかかるのか、どこに依頼すべきか、さらには自社で内製すべきか迷うことも多いでしょう。

この記事では、そんなランディングページ制作の費用相場や、依頼先の選び方について詳しく解説します。

ランディングページ制作の重要性

ランディングページはインターネットで集客する場合、一番重要といっても過言ではない集客ツールです。正しく設計されたランディングページというものは、訪問者を瞬時に顧客に変える絶大な力を持っています。

その主な役割としては、

・商品を購入させる
・ニュースレターに登録させる
・資料をダウンロードさせる
・資料請求をさせる
・電話で予約をさせる

などなど、様々な役割を持っています。いかに訪問者の関心を引き、その後の行動を促すかが鍵です。

こういった効果的なランディングページを制作するためには、いくつかの重要なポイントがあります。デザインはもちろん、コピーライティング、セールスライティング、使いやすい画面設計の最適化などがポイントとなります。

これらの要素をバランスよく取り入れ、それぞれのプロフェッショナルに依頼することで、成約率の高いLP制作の実現が可能となるのです。

ランディングページの制作費用相場

では、効果のあるランディングページの制作費用はいったいどのくらいになるのでしょうか？　一概にはこの金額を出せば必ず成功する。というものではもちろんないですが、その規模やデザインの複雑さ、さらには依頼する業者によってその金額は大きく異なってきます。

以下に、主な費用相場について解説していきますが、求めるクオリティによっては大きくその相場から乖離することもあるので注意してください。

ランディングページの制作費用は、シンプルなデザインで情報量が少ないランディングページであれば、数万円から始まります。一方、複雑なデザインや多機能なランディングページの場合は、数十万円以上の費用がかかることもあります。

制作費用には、以下の要素が含まれます。

・デザイン：ビジュアルデザインの質やアート性、オリジナリティ。
・コーディング：ページの機能性とレスポンシブデザイン（スマホやPCに最適化されたデザイン）の実装。
・コピーライティング・セールスライティング：説得力のあるコンテンツ制作。
・画像・動画制作：コンバージョンに直結するような訴求力の高いビジュアル素材の制作。

依頼する業者やフリーランサーの経験やスキルによっても費用は変動します。経験豊富なプロフェッショナルに依頼する場合、もちろん費用は高くなりますが、その分質の高いランディングページが期待できます。

では、次にそれぞれの費用をさらに詳しく見ていきましょう。

デザインとコーディングの費用

デザインとコーディングは、ランディングページ制作の中核を成す部分です。デザイン費用は、ページのビジュアルの質やオリジナリティに依存します。

シンプルなデザインであれば、費用は低く抑えられますが、プロフェッショナルなデザインを求める場合どうしてお費用は高額になります。

また、オリジナリティを求め、Adobe StockやShutterstockに代表されるような画像や動画の素材サイトを活用せず、完全に独自の画像や動画を撮影して配置する場合は、カメラマンの撮影やレタッチ作業、ムービー編集なども必要となるため、さらに高額になっていきます。

一般的なデザイン費用の目安は以下の通りです。

・シンプルなデザイン: 5万円から10万円程度
・中程度のデザイン: 10万円から20万円程度
・高度なデザイン: 20万円から30万円以上

また、コーディング費用は、ページの機能性やレスポンシブデザインの実装に依存します。基本的なコーディング費用の目安は以下の通りです。

・シンプルなコーディング: 10万円から20万円程度
・中程度のコーディング: 20万円から40万円程度
・高度なコーディング: 40万円から50万円以上

また、特殊な問い合わせフォームの実装や、スクロールに合わせたアニメーションの実装、目を引かせるために動くボタンなどの実装によってもその相場は変動します。

制作依頼先による費用の違い

では、ランディングページ制作における外注先にはどんなものがあるのか改めて考えてみましょう。

ランディングページの制作を依頼する先には、フリーランス、クラウドソーシング、エージェントワーク、マッチングサイト、制作会社が主なものになるでしょう。次の章でそれぞれの特徴と費用について見ていきます。

フリーランスへの依頼

フリーランスに依頼する場合、コストを抑えつつ、直接いろいろな相談を持ちかけるため、柔軟な対応をしてもらえます。ただ、フリーランスごとにそのスキルやコミュニケーション能力に大きな違いがあるので、まずは信頼できるフリーランスを見つけ出すことが重要で、これがなかなか難しかったりします。

フリーランスへの依頼費用の相場は、おおよそではありますが、数万円から20万円程度が多い印象です。

クラウドソーシングへの依頼

多数のフリーランスや、比較的小規模な制作会社から提案を受けることができます。コンペを開催できるところがほとんどのため、デザインコンペを開催すれば短期間で多数のデザイン案の中から検討することができます。

ランディングページのデザインコンペであれば、10万円程度からより良いデザインを募ることができ、さらにその後のコーディングも任せることができるデザイナーであれば、一気通貫で手早く制作することもできます。

ただ、こういったコンペを開催するためには多数の応募者とのやり取りや管理が必要で、こういった部分で若干慣れやノウハウが必要な部分がネックと言えるかもしれません。

エージェントワークへの依頼

当社が運営しているエージェントワークでは、LP制作やバナー制作に特化しているということもあり、品質の高いランディングページの即戦力的なデザイナーを見つけることができます。

選び方は募集文を投稿して募ったり、デザイナーのポートフォリオからその案件に適したデザインテイストのデザイナーを見つけたり、さらに月額プランで契約することもできます。この月額プランの場合、集中していくつものランディングページを作りたい場合などに適しています。

主な相場としては、5万〜35万円とそこそこ幅がありますが、この価格帯の幅こそどのレベル帯のランディングページ制作もできるという証拠です。登録はもちろん無料です。数分でアカウントも作れますので、ぜひ下記より登録してどんなデザイナーがいるか確認してみてください。

マッチングサイトへの依頼

マッチングサイトの場合もフリーランスへの依頼や、クラウドソーシングサイトと同様の相場観と見てOKでしょう。大体数万円〜20万円の価格帯が多い印象です。ただ、クラウドソーシングと違い、契約や支払い、複数の依頼先を検討する場合はそれぞれ詳細な面談を交えての検討などを行う必要があるため、人的コストや時間的なコストが多くかかる印象があります。

制作会社への依頼

制作会社は豊富な経験とリソースを持ち、総合的なサポートを提供しますが、その分どうしても費用は高めになってきます。

制作会社への依頼費用は、20万円から、場合によっては100万円以上になることもあります。制作会社は、プロジェクト管理やアフターサポートもしっかり対応してくれるため、予算にこだわりなく徹底的に作り込みを行いたい場合などに選択すると良いでしょう。

ランディングページ制作の流れとポイント

ランディングページを効果的に制作するためには、しっかりとした制作フローの確認があらかじめ必要です。次のセクションではその流れとポイントを解説していきます。

初期準備とヒアリング

ランディングページ制作の第一歩は、目的やターゲットを明確にすることです。この段階では、具体的に何を達成したいのか、誰に向けて何を発信するのかを明確にすることが重要です。

例えば、新商品の販売促進であれば、その商品の特徴やベネフィット（その商品を購入すると得られる顧客のメリット）を強調する必要があります。また、ターゲットとなる顧客層を詳細に分析し、ターゲットとなっている顧客層のニーズや、その顧客層が好むコンテンツ作りが求められます。

デザインとコンテンツ制作

効果的なデザインとコンテンツ（文章や画像や動画など）は、ユーザーの行動を促進させます。デザインは視覚的に魅力的であり、コンテンツは明確で説得力があるものが求められます。この段階では、コピーライティングやビジュアルデザインが重要になってきます。

例えば、ターゲットとしている顧客層が女性で20代前半であれば、やはり温かみのある色合いや、可愛い風合いのデザインが好まれるので、（これは極端ですが）例えば黒や銀を基調とした、男性が好むようなソリッドなデザインにしてしまえば失敗してしまいます。

テストと公開

制作したランディングページは、テストを経て最適化し、公開するまでが一連の流れです。テストの段階では、誤字脱字のチェック、リンクの不備確認、表示速度の確認などを行います。

これにより、ユーザーにとってより使いやすいページに仕上げます。

意外とここの部分は見落としがちで、公開後に実は「問い合わせフォームが機能していない…。」なんてこともあるので、しっかりと複数人の目でチェックすることが重要です。

ランディングページの効果を最大化する方法

ランディングページは公開後の運用と改善も非常に重要です。ここからは公開後にその効果を持続させるための運用方法を解説します。

もちろんこれらの公開後の運用はもちろん、先ほどのテスト検証なども別途費用をかける必要があるかもしれないので、制作前にしっかりと予算を考えておくべきです。ランディングページは、一度作って終わりではありません。定期的にアクセス解析を行い、訪問者の行動を分析して改善策を講じることが重要です。改善を続けることで、コンバージョン率を高めることができます。

アクセス解析には主にGoogle社が提供しているGoogle Analyticsというサービスを使うことが一般的です。サービス自体は無料で使えるのですが、アカウントを作ったり、解析タグの発行や設置、その後どんな数値を見たいのか、特に、

・何回購入ボタンが押されたか
・何人1分以内にブラウザバックをしているか
・どの箇所が見られていないのかヒートマップ（サーモグラフィのように見られている箇所が赤く表示され視覚的にどこが注目されているのかわかる機能）で確認したい

などなど、そのキャンペーンにあわせてデータ取りをするためにやや専門的なスキルが必要となります。なので、こういった部分も外注を行う必要が出てくるかもしれません。おおよその費用は数万円程度が多いはずです。

まとめ

効果的なランディングページを制作するためには、いろいろな費用が発生しますので、どんなことに予算を投じておくべきか、その内訳を理解しておくことが大切です。

デザインやコーディング、依頼先の選び方など、多くの要素が関わります。それぞれの要素をバランスよく取り入れることで、費用対効果の高いランディングページを制作できるのがわかったと思います。

また、公開後の継続的な改善と運用も成功の鍵ですね。最適なパートナーを見つけるためには、特にこういったLP制作に特化したエージェントワークのような専門のサービスを利用することをお勧めします。