初心者でもできる！ランディングページの作り方の基本を徹底解説！

ランディングページ（LP）は、現在ではインターネット上でのビジネスの成功に欠かせないツールとなっています。ただ、チラシなどと違い、初心者の方にとってはその作り方がわからず悩むことも多いでしょう。

本記事では、そんな初心者の方でも簡単に理解できるランディングページの作成方法の基本を解説していきます。

さらに、やっぱり自分で作るのは無理だ…。という方々のためにエージェントワークへ依頼すべき理由なども合わせて解説していきますので、ぜひ参考にしてみてください。

初心者でもわかるランディングページの基本

ランディングページとは何か、その基本をまず理解することが大切です。以下では、ランディングページの定義や目的、そしてその重要性について詳しく説明します。

ランディングページとは？

ランディングページは、ある特定の目的を持ったウェブページです。通常、SNS広告やリスティング広告、検索エンジンからのリンクで訪問者が最初にアクセスするページを指します。このページは、ユーザーに特定の行動（例：商品購入、資料請求、登録など）を促すために設計されています。

ランディングページの目的と重要性

ランディングページの主な目的は、上記の通りユーザーに特定のアクションを取らせることです。例えば、新商品を紹介するためのページや、イベントの参加登録を促すページなどです。これにより、企業はユーザーからのコンバージョン（成果）に集中することができます。このようにランディングページは、今やビジネスにとって非常に重要な役割を果たしているのです。

ランディングページの基本的な構成要素

効果的なランディングページを作成するためには、いくつかの重要な構成要素があります。これらを理解し、適切に組み合わせることで、成功するランディングページを作成できます。

基礎情報

ランディングページを作成する前に、まずは必要な資料や情報を収集しておくことが重要です。これには、商品の詳細情報、顧客の声、関連する画像や動画などが含まれます。事前に資料を集めることで、スムーズにページを作成できます。

キャッチコピー

キャッチコピーは、ランディングページの最初に目に入るテキストです。短くてインパクトのあるキャッチコピーは、ユーザーの興味を引き、ページに留まる動機を与えます。キャッチコピーは、その商品の強みやメリットを簡潔に伝えることが重要です。

おそらく皆さんも印象に残っているキャッチコピーといえば、例えば青汁の「まずい！　もう一杯！」ですね。このようにどんな人でも強烈に印象に残るようなキャッチコピーを捻り出すのは意外と難しく、コピーライターという専門の職業も存在するほどです。

ファーストビュー

ファーストビューとは、ランディングページを開いたときに最初に表示される部分です。ここでは、ユーザーにとって魅力的な情報やビジュアルを配置し、興味を引くことが重要です。例えば、高品質な画像や具体的なメリットを伝えるテキストなどを入れる効果的です。

最近では動画でわかりやすくその商品やサービスの素晴らしさを訴えるものも多いです。

ボタン

ボタンは、ユーザーに具体的な行動を促すための重要な要素です。ボタンの配置やデザインには工夫が必要です。目立つ色を使い、ユーザーが簡単に見つけられる場所に配置します。また、アクションを促す具体的な文言（例：「今すぐ登録」などなど）をわかりやすく使用します。

最近ではボタンにアニメーションをつけたり、スマートフォンであれば常に画面の下に問い合わせボタンを固定させておくなど、肝心のユーザーが次に取る行動をいつでも取りやすいようにする工夫をしています。

ランディングページの作成手順

それでは、ここからはそんなランディングページを効果的に作成するための具体的な手順を解説していきます。ステップごとに解説していくので、大まかな「どのように作っていくのか？」を頭の中で整理しながら読み進めてみてください。

ステップ1：目的とターゲットの明確化

まずは、ランディングページの目的を明確にすることが重要です。何を達成したいのかをはっきりさせることで、作成するページの方向性やデザインが決まります。

ランディングページの目的は多岐にわたります。例えば、新商品の販売促進、イベントの参加者募集、メールリストの登録促進などなど。具体的な成果を見据えた目的設定をまずは真っ先に行っていきましょう。

次に、ターゲットユーザーを設定します。ターゲットユーザーはその商品やサービスが狙っている顧客のことです。より具体的なペルソナ（性別や年代、どんな職業かなどを想定したもの）を作成することで、より効果的なコンテンツを作成できます。

このペルソナ設定もマーケティング界隈では非常に重要な作業という認識で、このペルソナをブレることなくしっかりと設定するためにはそれなりの経験とテクニックが必要です。

ステップ2：コンテンツの準備

次に準備するのはコンテンツです。コンテンツとはそのランディングページの中に入れる画像や文章、キャッチコピー、動画や漫画、アンケート結果や利用者の口コミデータなどです。

特にキャッチコピーは、前述した通りユーザーの注意を引くための重要な要素です。効果的なキャッチコピーを書くためには、短くて明確な表現を心がけましょう。また、ユーザーのニーズや問題を解決することを強調することも重要になります。

また、画像や動画、漫画などは、ランディングページの視覚的な魅力を高めるためにとても重要なコンテンツです。高品質な画像や短い動画を使用することで、ユーザーの関心を引き、どんな商品やサービスなのかを訪問者にはっきりとわからせてくれます。

また、各所で訴える文章はユーザーにとってその商品やサービスを購入するメリットや、ユーザーの問題を解決する方法を明確に伝える内容を意識しましょう。具体的な例や実際のデータを用いると、さらに説得力が増していきます。

ステップ3：デザインと構成

ランディングページのデザインと構成は、ユーザーの行動を促すために重要です。視覚的な魅力と使いやすさを両立させることが求められます。

デザインは、ユーザーの視線を自然に誘導するように設計します。重要な情報やボタンは目立つ場所に配置し、ユーザーが迷わないように工夫します。

また、ランディングページは上から下へ読み進めるようなシンプルなレイアウトが基本となります。情報を詰め込みすぎず、必要な情報だけを順番に起承転結を踏まえて提供していきます。

また、ランディングページの起承転結を作る際によく使われる手法として「AIDMA（アイドマ）」という考え方があります。ランディングページのほとんどがこの流れに沿って構成されていると言っても過言ではないほど基本的な構成なので、ぜひ覚えておいてください。

Attention（注意）
Interest（関心）
Desire（欲求）
Memory（記憶）
Action（行動）※購買

Attentionで「こんなお悩みありませんか？」と注意換気し
Interestで「こんなに簡単に解決するんです！」と興味をひかせ
Desireで「なんと今ならこんなにお得に！」と欲しがらせ
Memoryで「あの有名人も使ってます！」と記憶に残し
Actionで行動させる。

といった基本的な流れに沿って構成を作るわけです。

ランディングページの運用と改善

最後に、このセクションではランディングページを公開した後に必要なやるべきことを解説します。ランディングページは作って公開すればそれでOKというものではありません。実は見落としがちですが、公開後に定期的な運用と改善が必要です。

ここでは、そんな運用方法と改善のポイントについて見ていきます。

公開後の運用方法

ランディングページを公開した後、効果を最大限に引き出すための運用として、Googleアナリティクスやヒートマップツールなどの効果測定ツールを活用し、ランディングページのパフォーマンスを確認することが大切になってきます。これにより、どの部分が効果的で、どこの部分が注目されていないのかなどがわかり、どこを改善すべきかが分かります。

これらの効果測定の改善を繰り返し行うことにより、その度に数値が変わっていき、最終的に「本当に効果の出るLP」になるわけです。これをしなければ、よほどその商品自体に知名度がない限りなかなか効果は出ないでしょう。

アンケートやフィードバックも重要

また、定期的に複数人（例えば社内のスタッフなど）に協力をあおぎ、そのランディングページのアンケートやフィードバックを求めるというのも効果的です。このフェーズで思わぬ落とし穴が見つかることがよくあります。

例えば…。

・実はボタンなのにそのデザインのせいで押せることを誰も気が付いていなかった
・ページが最初に読み込まれるまで非常に時間がかかり、その間にどんどん訪問者が離脱しているのがわかった
・問い合わせをしたにも関わらずメールフォームに不具合があり問い合わせがきていないことが判明した

などなど、目も当てられない改善点が見つかることもあります。

A/Bテストの活用

A/Bテストは、異なるバージョンのランディングページを2つ作って、どちらが多く問い合わせや購買があったかを比較し、どちらがより効果的かを確認する方法です。これにより、最適なデザインやコンテンツを見つけることができます。

これは何も2つのランディングページを作るだけではなく、例えばボタンのデザインを複数のパターンにしてランダムに表示させたり、ファーストビューのキャッチコピーを複数作ってランダムで表示させてテストするといった方法もよく使われます。

この場合は特殊なA/Bテストを実施するための専用のツールがあるので、そちらを活用してテストをする必要があります。以前はGoogleから提供されていたGoogle Optimizeというツールがあったのですが、現在はこちらのツールは廃止され、また改めてGoogleAnalyticsの一部として提供される予定となっています。

ランディングページを制作するならエージェントワークの活用もあり

エージェントワークは、ランディングページ制作に特化したデザイナーが多数在籍しています。これまでご紹介してきたように、ランディングページを初心者が作るのはなかなか難しい側面も多いです。もし、

やっぱり自分で作るのは難しいな…。

と思うなら、無料で登録できるので、ぜひアカウントを作ってみてください。アカウント作成後に以下のようなことができるになります。

ポートフォリオから選べる

エージェントワークでは、たくさんのポートフォリオ（デザイン実績）から好きなデザイナーを選ぶことができます。これにより、過去に制作されたランディングページの事例を確認しつつ、自分のイメージにもっとも近いデザインやスタイルを選んだ上で、ランディングページの制作を依頼することができます。

これであれば初心者でも安心して自分のビジネスに最適なランディングページを作ることができます。

どんなLPを作りたいか相談を投稿できる

また、エージェントワークでは、具体的なランディングページのアイデアや希望を投稿できる仕組みもあります。これにより、それを見たたくさんのデザイナーから提案を受けられます。

その後、一番やりとりしやすかったデザイナーや、イメージに近いデザイン実績をもつデザイナーを採用し、デザイン制作に進みます。上がってきたデザインを見て、さらに要望や変更点を伝えることもできるため、自分で作るよりもプロの手を借りることによって非常にクオリティの高いランディングページを作ってもらえます。

月額プランもある

エージェントワークでは、予算に応じた月額プランも提供しています。これにより、初期投資を抑えながら、継続的にランディングページを運用・改善することができます。定期的なサポートも受けられるため、常に最新のトレンドに対応したランディングページを維持できます。

まとめ：自分で作るのが難しいならプロに任せよう！

ランディングページは、オンラインビジネスの成功に欠かせないツールです。初心者でも以下のポイントを押さえることで効果的なランディングページを作成することができます。

・ランディングページの基本：ランディングページの定義や目的、構成要素を理解することが重要です。
・作成手順：目的の明確化、ターゲットユーザーの設定、コンテンツの準備、デザインと構成のステップを順に踏むことで重要です。
・運用と改善：ランディングページは公開後も定期的な運用と改善が必要です。効果測定ツールを活用し、データに基づいた改善を行いましょう。
・エージェントワークの活用：自分では難しい場合はプロに任せましょう。

これらのステップとポイントを押さえ、より効果的なランディングページを作成し、ビジネスの成功にお役立てください！